汽车营销学

出版社:机械工业出版社
出版日期:2004-7-1
ISBN:9787111145905
作者:何宝文
页数:244页

作者简介

本书在阐述现代市场营销理论的基础上,紧密结合当今中国汽车市场的现状,系统介绍了汽车企业的战略规划和营销管理,汽车市场营销环境,汽车市场与用户购买行为,汽车市场调研与预测,寻找市场机会和定位,汽车产品策略,汽车价格策略,汽车分销策略,汽车促销策略,汽车服务营销,汽车营销实务等,书中附有大量的营销实例及复习思考题。本书内容深入浅出,实践性强。既可作为高职高专汽车相关专业的教材,也可供汽车营销从业人员阅读使用。


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精彩书评 (总计1条)

  •     作为教材能讲清只是结构内容已经到位,不能奢求小说的阅读体验,不过还是学到了知识,如“4S”店包括销售、零配件供应、售后服务以及信息反馈;汽车销售的一般过程:进货、验车、运输、储存、定价、促销及销售;VIN(车辆识别代号编码);汽车销售的基本技巧(埃达销售技巧、埃德马思销售技巧)、展厅布置、介绍车辆的方法以及车辆交付手续的流程,这些对于购车或者卖车人员来说都有积极作用,故虽是教材也有点老,但还是有所收获的。
 

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