了不起的宜家

出版社:三聯書店(香港)有限公司
出版日期:2006
ISBN:9789620424489
作者:艾倫路易斯 (Elen Lewis)
页数:184页

内容概要

艾倫路易斯(Elen Lewis),牛津大學英語文學碩士,自由撰稿人,營銷協會月刊《思考》的編輯,也是一名作家和商業咨詢師。作為《品牌戰略》叢書的前任編輯,她也為諸如《金融時報》、《獨立報》和《衛報》這樣的知名報紙撰寫文章。她出版的第一本書《了不起的宜家:一個心繫大眾的品牌》位列2005年《金融時報》前五名的商業類書籍,並在美國、中國、瑞典、西班牙、土耳其、韓國和日本等國出版。她還為《莎士比亞在現代商業中的作用》撰寫過部分章節。

作者简介

是何時開始人們會扔掉老祖母的扶手椅,隔一會便更換家裡的佈置和家具?是何時開始人們不是買一件完整的家具回家,而是回家後才自己組裝?是哪一間家具店除了放置家具外還有兒童遊戲房與速食店?是哪一間家具店印刷了共20多種語言近50個版本的郵購目錄?是哪一間家具店的名稱被人用作形容詞?
宜家是商業品牌,又是一種生活觀念。它改變了我們裝飾房間的方式,帶來家具上的一次革命。
本書作者解釋了宜家之父Ingvar Kamprad (英格瓦坎普拉)關於開創企業的見解 ,以及他的信念——改變消費者的期待,不是改變產品本身——是怎樣創造出一個世界品牌形象的。作者以品牌研究者和宜家擁躉的雙重視角來介紹宜家的發家傳奇、創始人的趣聞軼事和奇特的創業理念、瑞典風格、企業文化、宜家王國的獨特架構、商業模式的建立過程、廣告策略、在全球拓展過程中出現的各種趣事、發展前景等;也談及有關宜家的各種城市神話(Urban Myths),解釋了消費者一些好奇又難以找到答案的問題。
作者的雙重視角是本書寫作的一個優點和特色,她雖然熱愛宜家品牌,卻又能客觀地指出宜家的種種弊端。本書既可以供業內人士參考,又可以供消費者閱讀消遣。


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发布书评

 
 


精彩短评 (总计2条)

  •     没想象中好看
  •     亚马逊轻松买到的书有这么冷门么0 0,其实倒确实把宜家的作风诠释了一遍
 

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